Rich Media et SEO: Tendances et Bonnes Pratiques en matière de Contenu
Avez-vous constaté une baisse progressive du trafic provenant de la recherche organique ?
Le SEO, la source la plus efficace et la plus recherchée de trafic et de conversions, est devenu de plus en plus complexe. Les résultats de recherche de Google deviennent plus riches et plus interactifs, et pour que les marques se démarquent de la masse et soient en première position dans les résultats de recherche, l'optimisation du rich media est l’une des solutions.
Semji est une plateforme SaaS qui aide les entreprises à améliorer la visibilité de leur contenu sur Google grâce à l'intelligence artificielle. Dans ce blog, Scaleflex rencontre le cofondateur de Semji, Nicolas Nguyen, pour explorer les dernières tendances de la recherche Google et le rich media.
Pourquoi les images sont-elles importantes pour le SEO et la visibilité des contenus aujourd'hui ?
Les images jouent un rôle clé pour la visibilité des contenus aujourd’hui. Elles sont vectrices de trafic organique direct sur vos pages, et ont un rôle très positif sur leur positionnement dans les moteurs de recherche.
Taux de clics plus élevé
En 2021, on observait déjà que 55% des requêtes possédaient un résultat carousel image. 50% du temps, ces carrousels se retrouvent dans le top 3 des résultats de recherche avec un taux de clic bien plus important que sur les résultats classiques.
Meilleure rétention des utilisateurs
Côté UX, agrémenter un contenu textuel de contenus multimédias permet de le rendre plus digeste aux yeux des internautes ! Et en améliorant l’expérience utilisateur, vous améliorez la rétention du lecteur sur votre site et, par conséquent, vous baissez votre taux de rebond.
Exploitez la Recherche d'images Google
Autre élément important : les sites e-commerce qui utilisent des images captent 5 à 10% de trafic SEO via Google Image. C'est d'autant plus intéressant pour le domaine du e-commerce car en fonction de l'intention de recherche, les internautes cherchent différemment. Par exemple, lorsqu'il s'agit de requêtes transactionnelles et de produits (comme mode, ameublement, déco) où le design a une importance particulière, les utilisateurs sont plus enclins à rechercher via Google Image.
Il ne faut donc pas négliger l’optimisation des images si vous souhaitez maximiser vos ventes via trafic organique !
Quels sont les impacts de la mise à jour Core Web Vitals sur vos contenus ?
Aujourd’hui, Google favorise les pages ayant passé le test Core Web Vitals (CWV), au détriment des pages à qualité de contenu égale ne répondant pas aux critères CWV. En moyenne, les pages ne respectant pas a minima un critère CWV ont perdu 1,15 positions.
Depuis Juin 2021, Google a mis en place la page experience update. Ce nouvel algorithme de classement a pour objectif de mettre en avant les sites ayant une bonne vitesse de chargement et une expérience utilisateur optimisée, en s’appuyant sur trois indicateurs :
LCP (Largest Contentful Paint)
Il s’agit du temps que mettra votre contenu principal à charger. Il marque le moment exact où l’élément le plus lourd de votre contenu est entièrement affiché. Si votre page met moins de 2,5 secondes à charger, bonne nouvelle : vous cochez un critère apprécié par l’algorithme.
FID (First Input Delay)
Le FID mesure la réactivité de votre page web. En quelques mots, il calcule le délai entre la première interaction de l’utilisateur et la réponse du navigateur. Pour que Google considère que vous offrez une bonne expérience utilisateur, votre site doit obtenir un score inférieur à 100 millisecondes.
CLS (Cumulative Layout Shift)
Il nous est tous déjà arrivé d’être perturbé dans la navigation d’une page par l'ajout d'un nouvel élément, le décalage d'un contenu etc. C’est la raison pour laquelle Google a mis en place le CLS.
Cet indicateur mesure la stabilité visuelle de votre page : dans quelle mesure les contenus de votre page se déplacent-ils au fur et à mesure du chargement de votre page ?
Quel avenir pour le Rich Media dans le SEO ?
Dans la mesure où Google tend de plus en plus à prendre en compte l’expérience utilisateur pour positionner les contenus sur les résultats de recherche, les formats rich media jouent un rôle important dans le positionnement des pages.
Le Rich Media s’agit de contenus médias interactifs (vidéos autoplay, bannières ads extensibles, pop up, pop unfer, sliders…) avec le but d’attirer l’attention de l’utilisateur. Au-delà d'améliorer votre visibilité, ces formats interactifs permettent de :
- présenter votre message de manière plus approfondie
- promouvoir les produits et services d'une manière plus attirante visuellement,
- réduire votre taux de rebond
- augmenter votre taux de clics
- augmenter le temps que les utilisateurs passent sur votre site Web
Mais il faut rester vigilant : mal utilisés, les formats Rich Media peuvent avoir un impact négatif sur votre site (notamment le critère CLS). Puisque le contenu interactif va continuer à se développer et à se multiplier, l'optimisation de vos images pour le référencement est très importante.
Pour assurer la visibilité des contenus, quelles seraient les bonnes pratiques SEO à adopter sur l'image ?
Google cherche toujours à mieux satisfaire ses utilisateurs. Pour cela, les pages qui apportent une meilleure performance web (et donc, offrent une meilleure expérience client) sont privilégiées parmi les tops résultats. Evidemment, les bonnes pratiques à adopter sont très nombreuses. Ici, je vous dévoile les 7 incontournables pour optimiser le référencement de votre site web grâce aux images, dont certaines qui vous permettront de répondre à la mise à jour Core Web Vitals :
1. Adoptez le lazy loading !
Le lazy loading correspond au chargement différé de vos images : elles se chargent au fur et à mesure de la navigation de l’utilisateur sur la page. Ainsi, les données de votre page ne chargeant pas simultanément, vous réduisez considérablement votre temps de chargement.
2. Délivrez des images dans des formats optimisés
Des formats nouvelle génération ont fait leur apparition. L’un des plus connus, développé par Google : le webp ! Les images au format webp sont en moyenne 50% plus légères que les jpeg, pour une qualité égale à l'œil nu.
En privilégiant ces nouveaux formats, vous allégez vos pages et vous vous donnez plus de chances pour vous positionner ! De nombreux autres formats existent et sont supportés en fonction de votre navigateur, comme le JPEG 2000 (Safari), JPEG XR (Edge, Internet Explorer) ou AVIF, supporté dans Windows 10.
3. Pensez responsive !
Adaptez la taille de vos images à chaque type d’appareil - c’est ce que les images responsives font. En effet, charger une image trop grande par rapport à l’écran de destination gaspille de la bande passante !
4. Ne négligez pas le balisage
Le balisage “alt” vous permet de décrire votre image de façon courte et concise, ce qui représente une belle opportunité pour cibler votre mot-clé !
5. N’oubliez pas les données structurées
Les données structurées vous permettent de fournir un contexte et des informations plus détaillées sur vos images aux robots de Google, ce qui influencera positivement votre positionnement. Vous pouvez par exemple y ajouter une légende, la date de création de l’image, le nom de l’auteur, le type d’image, etc...
6. Créez un sitemap dédié aux images
En créant un sitemap dédié aux images de votre site web, vous facilitez la lecture de votre site aux robots Google. Ainsi, vous donnez un contexte sémantique encore plus poussé sur vos images !
7. Prenez en compte les intentions de recherche
L’astuce : faire une recherche image sur le mot-clé que vous visez. En observant les résultats affichés, vous comprenez ce à quoi Google s'attend. Vous pouvez également vous aider d'une solution comme Semji pour renforcer l'univers sémantique autour de votre visuel.
Quelles sont les tendances à venir dans le SEO ?
Évidemment, le SEO étant un secteur évoluant constamment, il y a de nombreuses tendances de recherche sur Google à anticiper pour mieux se positionner. J’en ai sélectionné 4, qui vous permettront de prendre une longueur d’avance !
1. La recherche par images par Google Lens
La place des images en termes de référencement ne cesse de croître, et cela s’illustre par le développement de Lens par Google “Recherchez ce que vous voyez”. Lens propose désormais la recherche multiple, qui permet d’associer recherche visuelle et textuelle.
En clair, vous pouvez, par exemple, prendre une photo d’une paire de chaussures et y ajouter la requête “entretien” pour bénéficier d’instructions. Ainsi, la sémantique couplée aux images utilisées sur votre page peuvent vous apporter du trafic.
2. Google Multitask Unified Model (MUM)
L’algorithme Google MUM (Multitask Unified Model), basé sur l’intelligence artificielle, permet à Google de mieux comprendre les synergies entre les différents types de contenus et d'améliorer l’interprétation des contenus multimédias.
En clair, cet algorithme est capable d’analyser les contenus vidéos, images et audios en plus des contenus textuels.
Pour mieux le comprendre, Prabhakar Raghavan, Vice-Président Senior chez Google, a mis cet algorithme en situation. En simulant la requête « J’ai fait une randonnée sur le Mont Adams et je veux maintenant faire une randonnée sur le Mont Fuji l’automne prochain, que dois-je faire différemment pour me préparer ?»
MUM comprend que l’on recherche les différences et similitudes entre les deux monts, et que l’on souhaite obtenir des informations et conseils pour se préparer physiquement et/ou s’équiper pour cette randonnée, tout en tenant compte du contexte saisonnier.
3. Helpful Content Update
Il s’agit de la mise à jour qui a fait beaucoup de bruit dans la sphère SEO ces dernières semaines : la Helpful Content Update.
Google renforce sa volonté de mettre en avant les contenus utiles et qualitatifs pour les utilisateurs, et pénaliser le spam et les contenus automatisés. Les contenus créés uniquement dans le but d’être bien référencés sur la SERP seront dépassés par les contenus proposant des informations uniques, authentiques, dans le but d’aider ou informer les internautes. On parle maintenant de contenus people-first (rédigé par un humain).
4. L’expérience utilisateur de plus en plus au centre de l’expérience
Google mettra en place l’INP (Interaction to Next Paint), un nouvel indicateur qui remplacera le critère FID dans les Core Web Vitals. Le Interaction to Next Paint mesurera la réactivité de l’interaction la plus longue sur votre page.
Vous devrez donc redoubler de vigilance sur la réactivité de vos contenus interactifs ! Ce nouvel indicateur s’inscrit dans la volonté de Google de toujours mettre l’expérience utilisateur au cœur de ses critères de classement.
Conclusion
Intrigué par ce que vous avez lu ? Pour en savoir plus sur l’importance des images et du Rich Media pour votre stratégie de contenus, visionnez notre webinar réalisé avec Semji !
A propos de Semji
Semji est née d’une volonté d’aider les entreprises à gagner en rentabilité sur leur stratégie de contenus. Leur solution SaaS permet aux équipes marketing et SEO de booster leurs performances (trafic, conversions, chiffre d’affaires…) grâce à des recommandations poussées reposant sur les données de la SERP et des contenus concurrents.
La plateforme Semji aide à gagner du temps sur la production et l’optimisation de contenus, notamment grâce à la génération automatisée de briefs éditoriaux et à un assistant de rédaction, appelé AI writing. L’AI Writing permet notamment à l’utilisateur de construire en quelques secondes (et en fonction de la requête visée), un plan adapté aux attentes et intentions de recherche des internautes.
