Stratégies et Méthodes de Diffusion des Contenus
Que vous regardiez des vidéos sur YouTube, lisiez des blogs ou écoutiez des podcasts, vous consommez un contenu qui a été précisément planifié, créé, édité et servi. Tout cela s'inscrit dans ce que l'on appelle la "diffusion de contenu", un nom donné au processus de distribution de contenu en vue de fournir un meilleur service aux utilisateurs finaux.
Qu'est-ce que la diffusion de contenu ?
En termes simples, la diffusion de contenu est l'acte de diffuser du contenu (articles, vidéos, guides) aux utilisateurs finaux. Il s'agit de distribuer le contenu sur une vaste zone géographique afin d'accélérer le chargement des pages et d'améliorer l'expérience de l'utilisateur.
À grande échelle, les techniques de diffusion de contenu sont souvent utilisées conjointement avec un CDN (Content Delivery Network, réseau de diffusion de contenu). Le CDN sert le contenu en vrac d'une manière hautement optimisée et est parfait pour une stratégie de diffusion de contenu numérique.
Diffusion de contenu vs. distribution de contenu
Les termes "diffusion de contenu" et "distribution de contenu" sont souvent utilisés de manière interchangeable. Toutefois, le terme "distribution de contenu" est plus couramment utilisé pour désigner le partage de contenu qui a déjà été publié.
La "distribution de contenu" fait référence à ce qu'il advient de la vidéo une fois qu'elle a été livrée, reprise par des sites d'information et qu'elle a été repostée et partagée sur les médias sociaux.
L'aspect distribution peut également inclure les publicités payantes et le trafic organique des moteurs de recherche.
Origines de la diffusion de contenu
Le tout premier CDN a été conçu dans les années 1990, peu de temps après l'invention du World Wide Web par Tim Berners-Lee.
À l'époque, de nombreux contenus étaient créés et les experts craignaient que l'internet ne soit pas en mesure de les gérer. Akamai Technologies a créé le premier véritable CDN, dans le sillage des fermes de serveurs et d'autres itérations précoces de CDN.
À l'époque, la plupart des contenus étaient diffusés sur des sites web très simples. Les images étaient rares, les vidéos pratiquement inexistantes et tout consistait en du texte et des mises en page de base.
Le contenu était toujours roi, mais il régnait sur un empire très primitif.
La plupart des sites web se concentraient sur le bourrage de mots clés et les meilleurs classements Google allaient aux sites qui pouvaient trouver le plus d'exploits, par opposition à ceux qui produisaient le meilleur contenu.
Après une dizaine d'années, la vitesse de l'internet s'est accélérée, les utilisateurs sont devenus plus exigeants et les CDNs sont devenus plus courants. Le contenu était encore fortement textuel, mais les images et les jeux Flash ont ajouté un peu de variété et augmenté la complexité des stratégies de diffusion de contenu.
Dans les années 2010, la plupart des régions du monde étaient connectées au haut débit et les CDN" ont connu une croissance exponentielle, passant du traitement de centaines de mégabits par seconde à des dizaines de térabits par seconde. Leur capacité a également évolué au point de traiter des billions de transactions chaque jour.
Techniques de base pour la diffusion de contenu
Les Content Delivery Networks fonctionnent en plaçant des serveurs de cache à des points d'accès clés dans le monde entier, puis en redirigeant les demandes des utilisateurs vers le serveur le plus proche.
L'utilisateur visite le site, déclenche le code de routage, puis est dirigé vers un serveur proche. L'emplacement du serveur et le fait qu'il ait mis en cache les données du site web lui permettent de fournir le contenu instantanément.
Les CDN utilisent une variété de méthodes pour atteindre cet objectif, y compris la redirection HTTP (une demande de redirection faite par le site web), la redirection IP (basée sur l'IP de l'individu), et la redirection DNS (une redirection basée sur les noms d'hôtes DNS). Ces méthodes de diffusion de contenu offrent des avantages similaires et visent le même objectif, mais la méthode de redirection varie.
Les CDN, la solution ultime
Les CDN sont la solution ultime pour les projets à grande échelle. Ils sont conçus pour les entreprises qui ont beaucoup de contenu à diffuser et qui souhaitent offrir les meilleures expériences possibles aux utilisateurs.
Consultez cet article pour comprendre comment fonctionnent les CDN et pourquoi ils sont essentiels à la diffusion sécurisée de contenu.
Il existe plusieurs types de CDN à considérer.
Le type le plus courant est ce que l'on appelle un "CDN standard" ou simplement un "CDN". Il redirige les utilisateurs vers un serveur proche et fournit le contenu en fonction des besoins. La plupart du contenu est extrait du cache et le reste est envoyé par le serveur d'origine avant d'être stocké localement pour une utilisation ultérieure.
Tout cela se produit en un instant et garantit un chargement rapide des pages. De plus, comme ces serveurs existent dans le monde entier, le site web peut satisfaire les besoins de vitesse de ses utilisateurs.
Les réseaux P2P fonctionnent en connectant les utilisateurs et en les utilisant comme hubs locaux. Le CDN recherche un utilisateur qui fait partie du réseau pair-à-pair et n'a pas besoin de s'appuyer sur la présence de serveurs locaux.
Les CDN P2P n'ont pas besoin de beaucoup d'infrastructures car ils reposent sur les utilisateurs individuels qui apportent leurs propres ressources dans le système.
Les CDN internes ont été créés spécifiquement par une entreprise dans le but de servir son contenu. Ces réseaux sont utilisés par de grandes entreprises comme Netflix, car elles ont besoin de diffuser un contenu de haute qualité à des utilisateurs du monde entier et ne peuvent pas compter sur des fournisseurs tiers pour faire le travail à leur place.
Les CDN sont coûteux. Il y a beaucoup d'infrastructure et de maintenance impliquées. Par conséquent, les CDN internes sont hors de portée de la plupart des petites et moyennes entreprises et sont généralement réservés aux grandes marques de contenu et aux géants de la diffusion en continu.
Diffusion de contenu local ou global
Il y a deux façons principales de servir un contenu à un utilisateur : localement et globalement.
Le contenu local est fourni par un serveur unique qui délivre tout le contenu à l'utilisateur, qu'il en ait besoin ou non. C'est la méthode la plus courante pour les opérations à petite échelle et elle a ses avantages, mais elle est aussi très limitée.
Si votre serveur est basé à Denver (États-Unis) et que vous fournissez du contenu à un utilisateur de New York (États-Unis), il peut s'écouler plusieurs secondes avant qu'il ne charge complètement le site web et reçoive le contenu. Cela peut sembler peu, mais une attente de quelques secondes suffit généralement à faire fuir vos utilisateurs.
Même si le trafic est essentiellement national, la solution du serveur local n'est peut-être pas la meilleure pour les grands pays, où l'utilisation de serveurs dans les pays voisins peut fournir le contenu plus rapidement.
Une solution de contenu global, en revanche, fournit uniquement ce qui est nécessaire et utilise des serveurs dans le monde entier pour ce faire. Elle trouvera le serveur le plus proche (par exemple Toronto/Canada) de l'utilisateur new-yorkais et chargera le contenu à partir de ce serveur, garantissant ainsi une ouverture rapide.
Les solutions globales sont plus coûteuses et ne conviennent donc pas à tous les sites web, mais elles constituent certainement la meilleure option pour la plupart d'entre eux, en particulier pour les entreprises dont le trafic international est important.
Conclusion
Une stratégie de diffusion de contenu sûre et rapide est un élément essentiel de toute activité en ligne, qu'il s'agisse de créer une marque personnelle ou de lancer une activité en ligne.
Vous créez votre contenu, et vos visiteurs viendront, mais seulement s'ils le trouvent d'abord !
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