Bonnes pratiques pour optimiser les images de Google Shopping

Vous avez mis vos produits en ligne, puis sur Google Shopping. Cela fait des jours, puis des semaines... et ils ne se vendent pas comme vous le pensiez. Vous vous demandez pourquoi il en est ainsi ? Vous devriez peut-être examiner de plus près l'optimisation de vos images sur Google Shopping.

L’importance de Google Shopping Images

L'achat en ligne est une expérience très visuelle. Contrairement aux magasins traditionnels, vous ne pouvez plus sentir ou toucher les produits en ligne. C'est pourquoi les images des produits jouent l'un des rôles les plus importants dans la décision de vos clients d'acheter un article sur Google Shopping. C'est le seul moyen dont vous disposez pour montrer à vos clients la qualité de votre produit.

Les clients pensent de même : plus de 87 % des acheteurs en ligne affirment que des images de produits claires sont le facteur le plus important pour créer une expérience d'achat en ligne agréable.

Les images sont d'autant plus importantes sur Google Shopping car il s'agit de la partie la plus visible d'une fiche - les images sont affichées au-dessus des autres informations sur le produit, telles que le titre et le prix. C'est vraiment la première impression que vos clients ont de votre produit et, par la suite, de votre marque.

Comme dans les magasins de détail, les clients jugent le produit en un clin d'œil en se basant sur son image, et ils ont tendance à s'intéresser aux images de produits attrayantes. Quelle que soit la qualité de votre produit, un ensemble impressionnant d'images Google Shopping optimisées pour attirer davantage de clics et d'engagement est la première étape vers la conversion des paniers d'achat.

Tout d'abord, nous allons aborder brièvement les directives relatives aux images de Google Shopping. Assurez-vous que vous répondez à ces exigences pour éviter de passer trop de temps à corriger des erreurs et réussir votre référencement sur Google Shopping.

Taille de l’image

Si une image est trop grande ou trop petite, vous recevrez un message d'erreur sur votre compte Google Merchant Center et vos produits ne seront pas affichés (même si vous pensez que cette image de produit est absolument superbe).

La taille des images de Google Shopping doit être la suivante :

• Images de produits non vestimentaires : 100 x 100 pixels au minimum.
• Images de vêtements : 250 x 250 pixels au minimum.
• La taille des images ne doit pas dépasser 64 mégapixels.
• La taille des fichiers d'image ne doit pas dépasser 16 Mo

Formats d’images

Ce sont les seuls formats qui sont acceptés par Google :

• JPEG (.jpg/.jpeg)
• WebP (.webp)
• PNG (.png)
• BMP (.bmp)
• TIFF (.tif/.tiff)
• GIF non animé (.gif)

URL des images

Conformément à l'algorithme de Google, vous devez également tenir compte de certaines exigences en matière d'URL afin que les images de vos produits puissent être comprises.

Les URLs doivent

• pointer vers une image dans un format de fichier pris en charge
• commencer par http ou https
• respecter le RFC 3986
• remplacer les symboles et les espaces par des entités codées en URL

Configuration de l’image

Les crawlers de Google examinent régulièrement les images de vos produits pour repérer les problèmes de qualité. Configurez votre fichier robots.txt pour vous assurer que vous ne rencontrez aucun problème. Les erreurs d'indexation de produits les plus fréquentes sont dues au fait que les commerçants soumettent des URL incorrectes qui mènent à des pages 404, contiennent des caractères non valides ou sont bloquées par le fichier robot.txt du serveur.

Contenu de l'Image

Now let’s look at the actual image itself. Images will need to accurately show the product that you are selling. Especially for items that have multiple variants and colours, your product title needs to match the image.

As much as consumers love Instagram-worthy staged product images and flat lays, Google states that its primary product images should display the entire product with little to no staging. Images should also not contain any promotional content that covers the product.

Examinons maintenant l'image elle-même. Les images doivent montrer en détail le produit que vous vendez. En particulier pour les articles qui ont plusieurs variantes et couleurs, le titre de votre produit doit correspondre à l'image.

Bien que les consommateurs adorent les mises en scène de produits dignes d'Instagram, Google indique que les images de produits primaires doivent montrer le produit dans son intégralité, avec peu ou pas de mise en scène. Les images ne doivent pas non plus contenir de contenu promotionnel recouvrant le produit.

Si votre produit principal est accompagné d'autres articles, vous devrez les afficher dans les images et utiliser l'attribut bundle [is_bundle]. Par exemple, les embouts d'écouteurs en silicone sont généralement vendus dans un pack de différentes tailles. Cela doit être reflété dans l'image du produit pour aider les utilisateurs à identifier clairement et précisément ce qu'ils recevront lorsqu'ils achèteront le produit.

Quoi éviter ?

• Les images génériques, les illustrations et les graphiques ne sont pas recommandés. Si vous souhaitez montrer ces images dans le cadre de la vente du style de vie ou de l'image de marque, elles peuvent être utilisées comme images supplémentaires (mais pas comme image principale).
• Logos et icônes (sauf si vous vendez dans la catégorie des logiciels informatiques).
• Les images d'une seule couleur, comme un carré de couleur (sauf si vous vendez de la peinture pour véhicules, de l'encre et du vernis, de la peinture artisanale et des consommables pour la peinture).
• Toute superposition sur les images, y compris les étiquettes promotionnelles, les logos, les filigranes et les noms de marque.

Meilleures pratiques pour les images de Google Shopping

Une fois que vous avez mis en place toutes ces exigences et directives, comment pouvez-vous vous démarquer et attirer l'attention de vos clients ? Voici quelques conseils sur les meilleures pratiques en matière d'images Google Shopping afin de sélectionner les meilleures images pour vos annonces.

Choisir la bonne image

Cela peut sembler inutile, mais il s'agit d'une pratique essentielle pour Google Shopping. La plupart du temps, vous pouvez avoir différentes variantes d'un produit particulier et vous devez vous assurer que vous choisissez des images qui correspondent au titre et à la description de votre annonce (motif, couleur, matériau et personnalisation, le cas échéant).

Utilisez des images de haute qualité

Les clients achètent aujourd'hui en ligne avec leurs yeux, et un contenu visuel de qualité a 40 % plus de chances d'être partagé sur les réseaux sociaux. Cela implique que des photographies professionnelles de haute qualité et en haute résolution sont plus cruciales que jamais. Pour les acheteurs en ligne, la qualité des images qu'ils voient est en corrélation avec la qualité des produits qu'ils achètent. Pourquoi passer du temps à acheter quelque chose auprès d'une marque qui ne met pas tout en œuvre pour mettre ses produits en valeur ?

Nous vous recommandons soit d'engager un photographe professionnel pour prendre ces photos, soit d'investir dans un bon appareil photo capable de capturer des images de produits de haute qualité. Si vous pensez à long terme, les photos professionnelles de vos produits étonnants vont au-delà de la garantie de l'attrait du produit. Elles font également partie de l'image de marque et du développement de la communauté.

La taille des images a également son importance. Google recommande que vos images soient d'au moins 800 par 800 pixels, afin qu'elles soient suffisamment grandes pour mettre en valeur votre produit.

Ajoutez des images supplémentaires

Lorsqu'ils achètent en ligne, 73 % des acheteurs en ligne disent attendre 3 photos ou plus. Sur Google Shopping, vous pouvez avoir jusqu'à 10 images pour chaque fiche unique. Ces vues supplémentaires doivent être soumises avec l'attribut [additional_image_link].

Vous vous demandez peut-être... Quel type d'images supplémentaires pour Google Shopping vous aidera à vendre davantage le produit ? Nous vous présentons ici quelques images supplémentaires que vous pouvez envisager d'ajouter à votre liste :

• Angles différents: Dans la mesure du possible, essayez d'inclure le plus grand nombre possible d'images supplémentaires montrant différents angles du produit. Les acheteurs seront mieux à même de comprendre comment l'article est vu de face, de dos, de côté, etc.
• Plans rapprochés: Statista a constaté que 64 % des acheteurs en ligne déclarent retourner des articles car ils ne correspondent pas à leurs attentes, ce qui suggère que les images ne montrent peut-être pas suffisamment les détails de l'article. Les photos de produits en gros plan sont alors importantes pour donner aux clients une meilleure vue de l'article au-delà de l'esthétique générale. Plus vous affichez de détails fins, plus les entreprises peuvent augmenter leurs ventes et réduire les retours.
• Photos de produits de la vie quotidienne: 78 % des acheteurs en ligne souhaitent des photographies qui donnent vie aux produits. Les photographies de produits de style de vie peuvent également être utilisées dans le cadre d'images supplémentaires pour susciter des émotions et aider les acheteurs à visualiser comment votre produit peut faire partie d'un style de vie.

Mettez votre produit en avant

C'est le conseil le plus important de tous. Comment vous démarquer du reste de vos concurrents lorsque Google Shopping affiche des rangées et des colonnes d'images ?

Le cadrage de votre produit est important ici. Vous pouvez le faire au moment de la prise de vue ou pendant la post-production. Un conseil : veillez à ce que votre produit occupe entre 75 % et 90 % de l'image. Votre produit n'aura pas l'air impressionnant s'il occupe trop ou trop peu de l'image globale, alors cadrez-le bien !

Parfois, les accessoires et les arrière-plans peuvent faire de l'ombre à votre produit dans Google Shopping. Un arrière-plan transparent ou blanc permet de mettre votre produit au centre de l'attention, car il élimine le désordre et les distractions.

Comme il se peut que vous ne preniez pas toutes les photos de vos produits en même temps ou que vous ne fassiez pas appel au même photographe, les arrière-plans blancs et transparents donnent un aspect cohérent à votre page produit. Un fond blanc donne à votre produit un aspect élégant, propre et sophistiqué et rehausse l'image de votre marque. De plus, les vraies couleurs de votre produit sont mises en valeur lorsqu'un fond blanc est utilisé.

Mais c'est là qu'intervient la partie la plus difficile de l'optimisation des images de Google Shopping. La suppression de l'arrière-plan de toutes vos images prend beaucoup de temps. Une façon d'accélérer le processus est d'envisager une solution automatisée de suppression de l'arrière-plan. Lisez la suite pour en savoir plus.

Boostez l'Optimisation des Images grâce aux Technologies Automatisées

La plupart des entreprises de E-Commerce ou des marketplaces ne vendent pas qu'un seul produit, et le fait de devoir payer un designer pour qu'il passe des heures, des jours et des semaines sur un travail répétitif, manuel et non créatif n'est pas une utilisation efficace des ressources.

Les plateformes de Digital Asset Management (DAM) vous offrent toute la puissance et la capacité nécessaires pour optimiser les images de votre site de E-commerce et organiser et systématiser vos images pour Google Shopping. Les DAM permettent d'augmenter la productivité et l'efficacité et de maintenir la cohérence de la marque pour accélérer vos workflows de contenu.

Des processus d'édition d'images répétitifs qui peuvent être automatisés avec la DAM :

• Recadrer: Un logiciel de détection d'objets peut automatiquement détecter des objets et effectuer un découpage automatique pour faire de votre produit le centre d'intérêt d'une photographie.
• Redimensionner: Des préréglages intégrés vous permettent de redimensionner facilement vos images et de les préparer pour vos différents besoins en matière de réseaux sociaux.
• Compresser: Compression intelligente pour réduire le poids des images sans perte de qualité visuelle (prise en charge des formats d'image modernes tels que WebP et AVIF).
• Détourage d’images: Supprimez automatiquement les arrière-plans des images pour créer des découpes transparentes ou ajouter des arrière-plans unicolores.
• Smart-tagging: Les métadonnées des images, telles que les tags, peuvent être ajoutées automatiquement pour améliorer l'expérience de recherche et retrouver facilement les images.

Gagnez du Temps en Automatisant le Détourage d’Images

Le détourage d'images est la fonction la plus utile et la plus rapide pour l'optimisation de Google Shopping. Vous en avez assez de supprimer les arrière-plans avec l'outil stylo de Photoshop ?

Demandez à n'importe quel concepteur ou éditeur d'images. Même les professionnels les plus expérimentés et les plus compétents passent beaucoup trop de temps à supprimer les arrière-plans disgracieux des images brutes de produits. En outre, les techniques manuelles utilisées pour la suppression des arrière-plans sont variées.

Il est temps de changer !

Les technologies de détourage d'images automatisées peuvent vous aider à optimiser vos images pour Google Shopping et offrent des avantages tels que :

• précision
• qualité
• cohérence
• et surtout, un gain de temps

2 méthodes, 1 solution très efficace

Chez Scaleflex, nous sommes très attachés à l'accélération des workflows de contenu et à l'optimisation du temps. Notre toute nouvelle fonctionnalité de Détourage d'images vous aide à automatiser cette tâche banale et répétitive d'édition d'images. Découvrez comment elle fonctionne !

Filerobot: Digital Asset Management

• Détourage d'images en un seul clic.
• Créez des découpes transparentes ou remplacez les arrière-plans par une couleur unifiée.

Essayez-le

Si vous n'avez pas besoin de toutes les fonctionnalités d'un Digital Asset Management, envisagez notre solution d'optimisation et d'accélération des médias, Cloudimage, car elle offre une transformation des médias à la volée, notamment la suppression de l'arrière-plan en quelques secondes.

Essayez la suppression d'arrière-plan à la volée de Cloudimage, en quelques paramètres seulement :

Conclusion

Aujourd'hui, le commerce électronique se caractérise par des visuels de qualité. Des images impressionnantes qui mettent clairement en valeur les produits convertissent davantage de clients et offrent une expérience positive de la marque.

Grâce à ces meilleures pratiques d'optimisation des images et à d'excellents outils d'automatisation, vous pouvez anticiper plus de regards, plus de clics et plus de conversions de panier lorsque vous vendez sur Google Shopping !