Mejores Prácticas para Optimizar las Imágenes de Google Shopping

Ya ha publicado sus productos en Internet y en Google Shopping. Han pasado días, semanas... y no se venden como esperabas. ¿Se está preguntando por qué? Tal vez quiera analizar más detenidamente la optimización de sus imágenes de Google Shopping.

La importancia de Google Shopping Images

Las compras en línea son una experiencia muy visual. A diferencia de lo que ocurre en las tiendas tradicionales, los productos en línea no se pueden sentir ni tocar. Por este motivo, las imágenes de los productos desempeñan uno de los papeles más importantes en la decisión del cliente de comprar un artículo en Google Shopping. Es la única manera que tiene de mostrar a sus clientes lo bueno que es su producto.

Los clientes piensan lo mismo: más del 87% de los compradores en línea afirman que disponer de imágenes claras de los productos es el factor más importante para crear una gran experiencia de compra en línea.

Las imágenes son aún más importantes en Google Shopping, ya que es la parte más visible de un anuncio: las imágenes se muestran encima de otra información del producto, como el título y el precio. Es realmente la primera impresión que tienen los clientes de su producto y, por consiguiente, de su marca.

Al igual que cuando compran en una tienda, los clientes juzgan el producto basándose en su imagen, y tienden a interesarse por las imágenes atractivas. Independientemente de lo bueno que sea su producto, un conjunto impresionante de imágenes de Google Shopping optimizadas para atraer más clics y compromiso es el primer paso para las conversiones del carrito de compras.

Requisitos de Imagen de Google Shopping

Primero lo primero, hablaremos un poco sobre las directrices de imagen de Google Shopping. Asegúrese de que cumple estos requisitos para evitar pasar demasiado tiempo corrigiendo errores y obtener buenos resultados cuando aparezca en Google Shopping.

Tamaño de Imagen

Si una imagen es demasiado grande o demasiado pequeña, recibirá un mensaje de error en su cuenta de Google Merchant Center y sus productos no aparecerán en la lista (aunque piense que la imagen de ese producto es espectacular).

El tamaño de la imagen de Google Shopping debe ser:

• Imágenes que no sean de ropa: mínimo, 100 x 100 píxeles
• Imágenes de ropa: mínimo, 250 x 250 píxeles
• Las imágenes no deben superar los 64 megapíxeles
• Los archivos de imagen no deben superar los 16 MB

Formatos de Imagen

Estos son los únicos formatos aceptados por Google:

• JPEG (.jpg/.jpeg)
• WebP (.webp)
• PNG (.png)
• BMP (.bmp)
• TIFF (.tif/.tiff)
• GIF no animado (.gif)

URL de Imagen

Debido al algoritmo de Google, también hay requisitos de URL que debe tener en cuenta para que puedan entender las imágenes de sus productos.

Las URL deben:

• apuntar a una imagen en formatos de archivo compatibles
• comenzar con http o https
• cumplir la RFC 3986
• sustituir símbolos y espacios por entidades codificadas en URL

Configuración de Imagen

Los rastreadores de Google examinan regularmente las imágenes de sus productos para detectar problemas de calidad. Configure su archivo robots.txt para asegurarse de que no se encuentra con ningún problema. Los errores de rastreo de productos más frecuentes se deben a que los comerciantes envían URL incorrectas que conducen a páginas 404, contienen caracteres no válidos o están bloqueadas por el archivo robot.txt del servidor.

Contenido de Imagen

Veamos ahora la imagen en sí. Las imágenes deben mostrar con precisión el producto que se vende. Especialmente en el caso de artículos con múltiples variantes y colores, el título del producto debe coincidir con la imagen.

Por mucho que a los consumidores les gusten las imágenes de productos con montajes dignos de Instagram y las imágenes planas, Google afirma que sus imágenes de productos principales deben mostrar el producto completo casi sin montajes. Las imágenes tampoco deben contener ningún contenido promocional que cubra el producto.

Si su producto principal viene acompañado de otros artículos, tendrá que mostrarlos todos en las imágenes y utilizar el atributo bundle [is_bundle]. Por ejemplo, las fundas de silicona para auriculares suelen venderse en paquetes de distintos tamaños. Esto debe reflejarse en la imagen del producto para ayudar a los usuarios a identificar con claridad y precisión lo que recibirán al comprar el producto.

¿Qué evitar?

• No se recomiendan las imágenes, ilustraciones y gráficos genéricos. Si desea mostrar estas imágenes como parte de la venta del estilo de vida o de la marca, pueden utilizarse como imágenes adicionales (pero no como imagen principal).
• Logotipos e iconos (a menos que venda en la categoría de programas informáticos).
• Imágenes de un solo color, como un cuadrado de color (a menos que venda en la categoría de pintura para vehículos, tinta y esmalte, pintura para manualidades y consumibles de pintura).
• Cualquier superposición sobre las imágenes, incluidas etiquetas promocionales, logotipos, marcas de agua y nombres de marca.

Mejores Prácticas para las Imágenes de Google Shopping

Ahora que ya conoces todos estos requisitos y directrices, ¿cómo puedes sobresalir entre la multitud y llamar la atención de tus clientes? A continuación le ofrecemos algunos consejos sobre las mejores prácticas de imágenes de Google Shopping para seleccionar las mejores imágenes para sus anuncios.

Elija la imagen adecuada

Parece obvio, pero es esencial para Google Shopping. La mayoría de las veces, puede tener diferentes variaciones de un producto en particular y tendrá que asegurarse de elegir imágenes que coincidan con el título y la descripción de su anuncio (patrón, color, material y personalización, en su caso).

Utilice imágenes de alta calidad

Hoy en día, los clientes compran en Internet con los ojos, y los contenidos visuales atractivos tienen un 40 % más de probabilidades de ser compartidos en las redes sociales. Esto implica que las fotografías profesionales de alta calidad y resolución son más importantes que nunca. Para los compradores en línea, la calidad de las imágenes que ven en Internet está relacionada con la calidad real de los productos que adquieren. ¿Por qué dedicar tiempo a comprar algo de una marca que no se esfuerza al máximo por mostrar sus productos?

Recomendamos contratar a un fotógrafo profesional para que tome estas fotografías o invertir en una buena cámara que pueda captar imágenes de alta calidad de los productos. Si piensa a largo plazo, las fotografías profesionales de sus increíbles productos van más allá de garantizar el atractivo del producto. También forman parte de la creación de marca y de comunidad.

El tamaño de las imágenes también importa. Google recomienda que las imágenes sean de al menos 800 por 800 píxeles para que sean lo suficientemente grandes como para mostrar tus productos.

Incluir imágenes adicionales

Al comprar en línea, el 73% de los compradores por Internet dicen que esperan 3 o más fotografías. En Google Shopping, puede tener hasta 10 imágenes por cada anuncio único. Estas imágenes adicionales deben enviarse con el atributo [additional_image_link].

Te estarás preguntando... ¿Qué tipo de imágenes adicionales de Google Shopping ayudarán a vender más el producto? Aquí te presentamos algunas de las diferentes imágenes adicionales que puedes considerar en tu line-up:

• Diferentes ángulos: Siempre que sea posible, intente incluir el mayor número posible de imágenes adicionales que muestren diferentes ángulos del producto. Los compradores comprenderán mejor cómo se ve el artículo por delante, por detrás, de lado, etc.
• Primeros planos: Statista ha descubierto que el 64% de los compradores en línea devuelven artículos porque no se ajustan a sus expectativas, lo que sugiere que quizá las imágenes no muestran suficientemente los detalles del artículo. Por eso son importantes los primeros planos del producto, que ofrecen a los clientes una mejor visión del artículo más allá de la estética general. Cuanto más se muestren los detalles, más aumentarán las ventas y se reducirán las devoluciones.
• Fotos del producto de vida cotidiana.: El 78% de los compradores en línea desean fotografías que den vida a los productos. Las fotografías de productos de vida cotidiana también pueden utilizarse como parte de imágenes adicionales para evocar emociones y ayudar a los compradores a visualizar cómo su producto puede formar parte de un estilo de vida.

Haga de su producto el centro de atención

Este sería el consejo más importante de todos. ¿Cómo puede diferenciarse del resto de sus competidores cuando Google Shopping muestra filas y columnas de imágenes?

El encuadre del producto es importante. Esto puede hacerse en el momento de tomar la fotografía o durante la posproducción. Un consejo es asegurarse de que su producto ocupe entre el 75% y el 90% de la imagen. Si el producto ocupa demasiado o demasiado poco de la imagen, no resultará impresionante, así que encuádralo bien.

A veces, los accesorios y los fondos pueden eclipsar su producto en Google Shopping. Un fondo transparente o blanco consigue que su producto sea el centro de atención, ya que elimina el desorden y las distracciones.

Puesto que es posible que no tome todas las fotografías de sus productos a la vez o que no utilice el mismo fotógrafo, los fondos blancos y transparentes hacen que su página de producto tenga un aspecto coherente. Un fondo blanco da a su producto un aspecto elegante, limpio y sofisticado y realza la imagen de su marca. Además, el fondo blanco resalta los colores reales del producto

Pero, aquí es donde entra la parte agotadora de cómo optimizar las imágenes de Google Shopping. Eliminar los fondos de todas sus imágenes lleva mucho tiempo. Una forma de acelerarlo es considerar una solución automatizada de eliminación de fondos. Siga leyendo para obtener más información.

Impulse la Optimización de Imágenes con Tecnologías Automatizadas.

La mayoría de las empresas de E-Commerce o marketplaces no sólo venden un producto, y tener que pagar a un diseñador para que dedique horas, días y semanas a un trabajo repetitivo, manual y no creativo no es un uso eficaz de sus recursos.

Las plataformas de Digital Asset Management (DAM) le proporcionan toda la potencia y capacidad para la optimización de imágenes de e-commerce y la organización y sistematización de sus imágenes para Google Shopping. Los DAM ayudan a aumentar la productividad y la eficiencia y a mantener la coherencia de la marca para acelerar sus workflows de contenidos.

Procesos repetitivos de edición de imágenes que pueden automatizarse con DAM:

• Recortar: El software de reconocimiento de objetos puede detectar automáticamente objetos y realizar recortes automáticos para que su producto sea el centro de atención de una fotografía.
• Redimensionar: Preajustes incorporados para que puedas cambiar fácilmente el tamaño de tus imágenes y prepararlas para tus distintas necesidades en las redes sociales.
• Comprimir: Compresión inteligente para reducir el peso de las imágenes sin pérdida de calidad visual (compatible con formatos de imagen modernos como WebP y AVIF).
• Eliminar fondos: Elimina automáticamente los fondos de las imágenes para crear recortes transparentes o añadir fondos de un solo color
• Smart-tagging: Los metadatos de las imágenes, como las etiquetas, pueden añadirse automáticamente para mejorar la experiencia de búsqueda y recuperar imágenes fácilmente.

Ahorre Tiempo Automatizando la Eliminación de Fondos

La función más útil para ahorrar tiempo en la optimización de Google Shopping es la eliminación del fondo. ¿Cansado de eliminar fondos con la herramienta pluma de Photoshop?

Pregúntale a cualquier diseñador o editor de imágenes. Incluso los profesionales más experimentados y cualificados dedican demasiado tiempo a eliminar los antiestéticos fondos de las imágenes de productos sin procesar. Además, las técnicas manuales utilizadas para eliminar fondos son muy variadas.

Ha llegado el momento de cambiar.

Las tecnologías automatizadas de eliminación de fondos pueden ayudarle a potenciar la optimización de imágenes para Google Shopping y ofrecerle ventajas como:

• precisión
• calidad
• coherencia
• y lo más importante, ahorro de tiempo

2 métodos, 1 solución muy eficaz

En Scaleflex, nos gusta acelerar los workflows de contenido y maximizar el tiempo. Nuestra nueva función de eliminación de fondo le ayuda a automatizar esta tarea mundana y repetitiva de edición de imágenes. Descubra cómo funciona.

Filerobot: Digital Asset Management

• Eliminación de fondos sin complicaciones con un solo clic
• Cree recortes transparentes o sustituya los fondos por un color unificado

¡Pruébelo!

Si no necesita todas las funciones de un Digital Asset Management, considere nuestra solución de optimización y aceleración de medios, Cloudimage, ya que ofrece transformación de medios sobre la marcha, incluida la eliminación del fondo en segundos.

Pruebe la eliminación de fondo sobre la marcha de Cloudimage, a solo un parámetro de distancia:

Conclusión

Hoy en día, en el comercio minorista en línea todo gira en torno a la calidad visual. Las imágenes impactantes que destacan claramente los productos convierten a más clientes y ofrecen una experiencia de marca positiva.

Con estas prácticas recomendadas para la optimización de imágenes, además de excelentes herramientas de automatización, podrá anticipar más miradas, más clics y más conversiones de carritos de la compra cuando venda en Google Shopping.