Estrategias y Métodos de Distribución de Contenidos

Tanto si ves vídeos en YouTube como si lees blogs o escuchas podcasts, estás consumiendo contenidos que han sido cuidadosamente planificados, creados, editados y distribuidos. Todo ello se engloba en lo que se conoce como "Distribución de Contenidos", nombre que recibe el proceso de difundir contenidos con vistas a ofrecer un mejor servicio a los usuarios finales.

¿Qué es la Distribución de Contenidos?

En términos sencillos, la Distribución de Contenidos es el acto de distribuir contenidos (artículos, vídeos, guías) a los usuarios finales. Es el proceso de distribuir contenidos en una amplia zona geográfica para acelerar la carga de las páginas y mejorar la experiencia del usuario.

A gran escala, las técnicas de Distribución de Contenidos suelen realizarse en conjunción con una Red de Distribución de Contenidos (Content Delivery Network). Esta red sirve contenidos a gran escala de forma altamente optimizada y es perfecta para una estrategia de distribución de contenidos digitales.

Distribución de Contenidos vs. Difusión de Contenidos

Los términos "distribución de contenidos" y "difusión de contenidos" se utilizan a menudo como sinónimos. Sin embargo, el término "distribución de contenidos" se utiliza más comúnmente para referirse al hecho de compartir contenidos que ya han sido publicados.

La "difusión de contenidos" se refiere a lo que ocurre con el vídeo una vez que se distribuye, lo recogen los sitios de noticias y recibe reposiciones y comparticiones en las redes sociales.

El aspecto de la distribución también puede incluir anuncios de pago y tráfico orgánico de los motores de búsqueda.

Historia de la Distribución de Contenidos

La primera red de Distribución de Contenidos (Content Delivery Network) se concibió en los años 90, poco después de que Tim Berners-Lee inventara la World Wide Web.

En aquella época se creaban muchos contenidos y los expertos temían que Internet no fuera capaz de gestionarlos. Akamai Technologies creó la primera Red de Distribución de Contenidos (CDN, por sus siglas en inglés), que se sumó a las granjas de servidores y otras iteraciones tempranas de CDN.

Por aquel entonces, la mayoría de los contenidos se servían en sitios web muy básicos. Las imágenes eran escasas, los vídeos prácticamente inexistentes y todo consistía en texto y diseños básicos.

El contenido seguía siendo el rey, pero gobernaba un imperio muy primitivo.

La mayoría de los sitios web se centraban en rellenar con keywords y las mejores clasificaciones de Google iban a parar a los sitios que podían encontrar más exploits, en contraposición a los que producían los mejores contenidos.

Al cabo de una década más o menos, la velocidad de Internet se aceleró, los usuarios se volvieron más exigentes y las CDN eran más comunes. Los contenidos seguían basándose en gran medida en texto, pero las imágenes y los juegos Flash añadieron algo de variedad y aumentaron la complejidad de las estrategias de distribución de contenidos.

En la década de 2010, la mayoría de las regiones del mundo estaban conectadas a banda ancha de alta velocidad y las CDN han crecido exponencialmente, pasando de procesar cientos de megabits por segundo a decenas de terabits por segundo. Su capacidad también ha evolucionado hasta el punto de gestionar billones de transacciones al día.

Técnicas básicas para distribuir contenidos

Las Content Delivery Networks funcionan colocando servidores caché en puntos de acceso clave de todo el mundo y redirigiendo las peticiones de los dispositivos de los usuarios al servidor más cercano.

El usuario visita el sitio, activa el código de enrutamiento y es dirigido a un servidor cercano. La ubicación del servidor, junto con el hecho de que ha almacenado en caché los datos del sitio web, le permite entregar el contenido al instante.

Las CDN utilizan varios métodos para lograr este objetivo, como el redireccionamiento HTTP (una petición de redireccionamiento realizada por el sitio web), el redireccionamiento IP (basado en la IP del individuo) y el redireccionamiento DNS (un redireccionamiento basado en los nombres de host DNS). Estos métodos de distribución de contenidos proporcionan beneficios similares y trabajan con el mismo objetivo, pero el método de redirección varía.

CDN: la solución definitiva

Las CDN son la solución definitiva para proyectos a gran escala. Están diseñadas para empresas que tienen mucho contenido que entregar y quieren ofrecer la mejor experiencia de usuario posible.

Consulte este artículo para comprender cómo funcionan las CDN y por qué son esenciales para la distribución segura de contenidos.

Existen varios tipos de CDN a tener en cuenta.

El tipo más común es lo que suele denominarse "CDN estándar" o simplemente "CDN". Redirige a los usuarios a un servidor cercano y entrega el contenido según sea necesario. La mayor parte del contenido se toma de la caché y el resto es enviado por el servidor original antes de ser almacenado localmente para su uso futuro.

Todo esto ocurre en un instante y garantiza una carga rápida de las páginas. Además, como estos servidores existen en todo el mundo, el sitio web puede satisfacer las necesidades de alta velocidad de sus usuarios.

Las redes P2P funcionan conectando usuarios y utilizándolos como centros locales. La CDN busca un usuario que forme parte de la red entre pares y no necesita depender de la presencia de servidores locales.

Las CDN P2P no necesitan muchas infraestructuras, ya que confían en que los usuarios individuales aporten sus propios recursos al sistema.

Las CDN internas han sido creadas específicamente por una empresa con el objetivo de servir sus contenidos. Estas redes son utilizadas por grandes empresas como Netflix, ya que necesitan transmitir contenidos de alta calidad a usuarios de todo el mundo y no pueden confiar en que terceros proveedores hagan el trabajo por ellos.

Las CDN no son baratas. Requieren mucha infraestructura y mantenimiento. Como resultado, las CDN internas están fuera del alcance de la mayoría de las pequeñas y medianas empresas y suelen estar reservadas a las grandes marcas de contenidos y a los gigantes del streaming.

Distribución de Contenidos Local vs. Global

Existen dos formas principales de servir contenidos a un usuario: local y globalmente.

El contenido local procede de un único servidor y entrega todo el contenido a un usuario, independientemente de si lo necesita o no. Es el método más común para operaciones a pequeña escala y tiene sus ventajas, pero también está muy limitado.

Si su servidor se encuentra en Denver (EE.UU.) y envía contenido a un usuario de Nueva York (EE.UU.), éste puede tardar varios segundos en cargar completamente el sitio web y recibir el contenido. Puede que no parezca demasiado tiempo, pero una espera de unos segundos suele bastar para que los usuarios se vayan.

Incluso si el tráfico es principalmente nacional, la solución del servidor local puede no ser la mejor para los países grandes, donde el uso de servidores en países vecinos puede entregar el contenido más rápidamente.

Una solución de contenido global, por otro lado, entrega sólo lo que se necesita y utiliza servidores de todo el mundo para hacerlo. Buscará el servidor más cercano (por ejemplo, Toronto/Canadá) a ese usuario de Nueva York y cargará el contenido desde allí, asegurándose de que se abra rápidamente.

Las soluciones globales son más caras y, por tanto, no son adecuadas para todos los sitios web, pero sin duda son la mejor opción para la mayoría, especialmente para las empresas con una parte importante de tráfico internacional.

Conclusión

Una estrategia de Distribución de Contenidos segura y rápida es un componente esencial de cualquier negocio en línea, tanto si está creando una marca personal como si está lanzando un negocio en línea. Usted lo crea, y sus visitantes vendrán, ¡pero sólo si pueden encontrarlo primero!

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